淘宝接入小红书,股东腾讯坐得住吗?

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来源:运营研究社(微信号:U_quan)

据亿邦动力报道,手淘新一轮的内测实现了与小红书内容的打通。

在淘宝的商品详情页,新出显有有一个 多“好物点评团”板块,展示小红书的笔记(也会有微淘内容,两根绳子 、时尚芭莎等合作者者机构的内容)

“好物点评团”版块

商家都可不都可以选泽在后台增加与商品相关的小红书内容,内容不必说商家选泽,若果由算法推荐。

从淘宝近来无缘无故 致力于打造内容模块的举动来说,这次合作者者的目的是充分利用小红书的内容优势,优化淘宝的内容生态。

日后,淘宝真的能通过合作者者实现内容生态优化吗?

比较有意思的是,阿里和腾讯均投资了小红书,作为京东大股东的腾讯,要怎样看待小红书与淘宝的合作者者呢?小红书冒着“得罪”腾讯的危险,又有何目的呢?

淘宝为哪此要接入小红书?

在说腾讯的态度日后,大伙儿儿儿先想有有一个 多现象,淘宝为哪此要在评论处接入小红书点评?

好多好多 人行业人士认为其目的很简单,淘宝目前不仅只想做电商,还想做优质内容社区。

引入小红书若果为了提升内容质量,而提升质量的根本目的,是为了增加用户逛淘宝的时长,以实现用户留存目的。

若果小编认为,就目前而言,那么实现这些 目的。为哪此都可不都可以能 说呢?

大伙儿儿儿来想一下大伙儿儿儿在淘宝上的购物情景:

第这些状态,大伙儿儿儿的购物目的不明确,问你其他人要买哪此东西。

大伙儿儿儿的购物路径是:在淘宝首页瞎逛,看见喜欢的就点进去看详情页,紧接着看看评论(买家评论+小红书)为什样,决定要不必说买。

第二种状态,购物目的明确,知道其他人要买哪此,比如我都可不都可以 买一款面膜。

大伙儿儿儿的购物路径是:搜索面膜,点击想买的产品,进入详情页,看看图片肯能是评论(买家评论+小红书)。

发现没,无论是哪种购物路径,小红书的评论都不 最后一端(评论)。

当用户来到评论环节时,肯能都不 为了去逛、消费内容(比如哪件产品好看),若果为了做出购物决策(看评论决定要不必说加购物车,肯能要不必说买)。

好多好多 ,小红书点评的入口位置深,决定了目前其作用,更多是影响用户购物决策。

而真正起到增加用户时长,实现用户留存作用的,是入口比较浅的淘宝直播,淘宝头条,微淘等产品。

大伙儿儿儿在逛哪此板块的日后,都可不都可以看有都可不都可以能 新品推荐,别人都不 为什化妆的等一系列内容,不知不觉就能增加了大伙儿儿儿逛淘宝的时长。

左淘宝直播,右微淘

好多好多 小编大胆猜测,淘宝评论接入小红书,肯能效果好句子,很肯能会把小红书评论的入口往外移,通过小红书的优质内容来增加用户时长,做用户留存。

淘宝联手小红书会遇到哪此困难?

当然,以上仅是小编对未来的猜测。从目前来看,淘宝若果将小红书内容作为评论的辅助,帮助用户决策下单。

就这些 点,小编对于该模块的长期发展,都不 一定的担忧和顾虑。

从 2017 年结束了了,淘宝战略就偏向内容化,目前肯能打伟大的伟大的发明了淘宝头条、淘宝直播、哇哦视频等内容频道,甚至单独设计有有一个 多标签“微淘”来作为内容社区。

微淘社区

都可不都可以说,淘宝的哪此内容板块,每有有一个 多的流量都不 千万级的。但那是基于淘宝这些的大流量,实际上在淘宝上养成“逛内容”习惯的用户,占比不必说高。

除此之外,若果都不 太偏太小众,淘宝上大次责商品的评价数量都足够多,其中若果乏“优质”的长篇带图评价。

好多好多 ,小编认为,淘宝不必说缺内容,若果缺让用户信任的内容。

都可不都可以能 通过接入小红书,否有都可不都可以处置这些 现象呢?

以大伙儿儿儿对淘宝商家战斗力的观察来说,好的反义词有点儿难度。

好的反义词,大伙儿儿儿现在就肯都可不都可以在小红书看到不少软广笔记,哪此笔记看似由用户生产,内容看上去若果产品的真实体验,但实际上是由淘宝商家生产的。

大伙儿儿好的反义词化时间精力在小红书上生产内容,若果基于用户对小红书笔记的信任感,哪此笔记的引流能力非常强大。

而现在一旦淘宝和小红书打通,符合阿里预期的状态是,小红书的笔记都都可不都可以很好的帮用户决策,从而提高转化率。

若果肯能这些 现象被商家发现会为什样呢?

那么想象,会有更多的商家,花更多的精力去小红书生产内容,而哪此内容的真实度,是很值得怀疑的。

最坏的状态是,肯能未来用户无缘无故 发现小红书的内容都不 再值得信赖,都可不都可以能 这些 模块就一蹶不振 最初的效果了。

这些 现象在经济学包含有一个 多多相关理论,叫做“逆向选泽”。肯能双方信息不对称,日后内容生产者拥有的信息更多,对于用户来说更不利,日后当用户发现太大的内容都不 真实的时,就会怀疑所有的内容的可信度。

就像现在淘宝的好评,对用户来说参考价值很低,排在前面的评价大多图片精美、内容富足,那么想象是用户写的,追评也是都可不都可以能 。

淘宝评论区的好评+追评

相信大伙儿儿儿也都遇到过,其他商家给好评返红包,有的给了有有一个 多中差评就会被不断骚扰若果你改评价,还衍生了各种各样的刷单产业。

还有更可怕的,小编不止一次看到都不 好评的差评(可惜当时都可不都可以能 截图)。

最初,我还天真的以为是用户不小心选错了,结果无缘无故 看到同类状态,甚至还有差评区都不 好评的现象,我才意识到,日后是淘宝商家对差评下手了。

而让大伙儿儿另可降低其他好评率也要刷差评的意味着着,若果更多用户会通过差评决策。

好多好多 ,在接入小红书的这些 现象上,我认为不论是阿里还是小红书,在内容审核监管方面都不 做出更多的努力,日后才不至于让小红书的内容变成下有有一个 多“好评”,对用户来说都可不都可以能 价值。

当然大伙儿儿儿都可不都可以期待,阿里和小红书肯能肯能用算法处置这些 难点了!(据报道,淘宝上的小红书内容是算法推荐而都不 商家选泽的)

小红书不必说能实现导流

当前,小红书用户量肯能过亿,月活用户量也将近 4000 万。在经历了内容电商向内容社区转型后,还能保持持续增长的趋势,好的反义词真的非常不错了。

但大伙儿儿儿都可不都可以看到当前人口红利消失、流量都可不都可以能 贵的现实,小红书与淘宝日后的大流量平台合作者者,很大程度上是想实现为其他人引流的目的。

若果,小红书能从这次合作者者中实现良好的导流效果吗?能,若果会那么。

首先,前文大伙儿儿儿肯能介绍了有有一个 多平台合作者者的模式,小红书的内容曝光是在“好物点评团”模块,好的反义词这些 模块是深藏在商品详情页的。

也若果说,肯能用户不点开具体的商品详情,根本看都可不都可以 “好物点评团”模块,更别提会看到小红书的内容。

其次,用户即使看到了“好物点评团”模块,但一结束了了都可不都可以都可不都可以 看到 Logo 展示及内容标题(像改版后的微信公众号)。

对于哪此还问你小红书的用户来说,看到 Logo 若果能加深对商家的印象,但不必说会立马就成为小红书的用户。

大伙儿儿儿都可不都可以回想微信给微视导流的案例,即使微信有 10 亿的用户量,还给了微视在大伙儿儿圈的导流入口,但最终的导流效果却不尽人意。

小红书在淘宝的曝光位置隐藏得都可不都可以能 深,还比不上微视在微信上曝光的位置。

看到这里,你肯能会说,小红书在“好物点评团”模块又都不 都可不都可以能 实现 Logo 曝光,还能实现优质内容的展示,都可不都可以通过持续输出优质内容来实现导流,靠内容做增长。

都可不都可以能 ,我将抛出第有有一个 多点,“好物点评团”模块不必说专门为小红书开辟的内容曝光平台,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都不 肯能在这里曝光,还有两根绳子 、二更、时尚芭莎、哪此值得买等合作者者机构,也会在“好物点评团”模块有一席之地。

这也不意味着着,尽管淘宝是个大流量平台,但前来争夺流量曝光的平台也非常多,接下来,哪此内容输出者势必会为了争夺曝光肯能,展开激烈的竞争。

小红书与淘宝的这次合作者者,都可不都可以说是找到了曝光其他人的肯能,更何况试着迈出去肯定都可不都可以 引流。

但要最终的导流效果要怎样,都要看它接下来要怎样发挥内容运营优势,PK 掉其他内容输出者。

总结

大伙儿儿儿今天对小红书和淘宝的合作者者做了简单分析,大伙儿儿儿认为这波合作者者,就目前而言对双方还是有利的。

目前来看,都都可不都可以延长淘宝购物路径,在评论端都都可不都可以加强用户购买决策,都可不都可以实现小红书的品牌曝光。

若果这效果若果锦上添花,好多好多 回到大伙儿儿儿开头的现象,同样作为小红书的投资人腾讯会是哪此态度呢?

目前而言,腾讯肯能还坐的住,毕竟这次合作者者短期内对淘宝的效果不必说强。

至于未来腾讯否有有动作,都要看这次合作者者都可不都可以给淘宝带来的效果,真像小编日后猜测的那样,助力淘宝优质内容社区的建立。

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