移动归因 AppsFlyer分享中国营销市场现状

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【TechWeb】2019年6月27日,全球领先的移动归因和营销分析公司AppsFlyer于三亚成功举办了2019 MAMA移动互联网高层峰会。在本届峰会上,移动互联网行业内众多的企业掌舵人,与移动新经济领域的意见领袖及资深媒体人汇聚一堂,就移动产业发展,中国移动互联网营销行业的回顾与趋势展望,以及国内移动互联网企业营销的现状分享了独特又前沿的洞察观点。AppsFlyer的市场营销副总裁Ran Avrahamy也针对当下中国营销市场的清况 ,以及B2B营销的其他经验进行了分享。

提到中国的市场,Ran Avrahamy首先提到,中国的移动互联网市场非常独特且规模巨大,这里的创新步伐迅速,是世界上其他任何地方都无法打比方的。AppsFlyer发现了在中国非常巨大的业务因此,并肩提到迈向中国市场是公司业务发展的里程碑之一,也是目前业务成功的原应着之一。Ran Avrahamy指出了中国市场的众多不同,比如中国的用户会提出各种各样的需求,以此来不断推动和要求AppsFlyer三种通过创新去迎合客户的需求。

AppsFlyer的市场营销副总裁Ran Avrahamy

Ran Avrahamy指出,对比B2B跟B2C之间的关系,B2C企业的营销因此发展相对心智性性早熟 图片 图片 期的句子 图片 的句子,也不在数据准确性上其发展态势稍领先于B2B,不过B2B企业也在尽力追赶。因此B2C也会有不同的市场细分,也会在发展态势中呈现不同的发展水平。比如在游戏、电商领域中B2C通常是比较领先的,但其他领域相对落后。但总的来说,数据在B2B跟B2C企业当中都扮演着等同重要的角色。

提到在B2B企业做营销时的困难,Ran Avrahamy分享到,B2B移动归因其实比B2C更为困难,因此B2C范畴中所有用户的行为最终来讲一定会纯数据性的范畴。也也不说可不都能不能利用技术手段去揭示这眼前 的事件,因此其他人有对应的行为,就可不都能不能去做原本的衡量。而B2B则牵涉到具体的人,你这个 点尤其反映在销售你这个 环节。因此销售环节中牵扯营销人员,支持的工程师等等,都需用其他人把人的因素纳入到数据循环中去考虑。

AppsFlyer联合创始人兼CEO Oren在2019MAMA移动互联网高层峰会上分享,数据准确性、平台功能充裕性、以客户为中心的公平中立和数据隐私安全四点有有助于了AppsFlyer在移动归因和营销分析行业取得成功。谈到移动归因,这对于企业在营销领域来说至关重要,主要的原应着也不它也能帮助营销人员做出更好的营销决策。移动归因可不都能不能帮助营销人员拥有更好的对于当时人目标用户的洞察:比如要怎样获取更多的用户,要怎样更好地做好客户留存,以及持续和用户进行互动等等。